A Haier afirma-se como o maior grupo mundial de eletrodomésticos, com várias marcas no mercado, embora apenas algumas estejam ativas em Portugal como a Hoover e a Candy. 

Nos últimos anos, a empresa tem apostado no crescimento no mercado português, focando-se na proximidade ao consumidor através da estratégia “zero distance”, que procura adaptar os produtos às necessidades reais dos utilizadores.

O grupo destaca-se especialmente na área de refrigeração, considerada o seu principal foco, mas tem vindo a expandir para novas categorias como televisões e aspiradores. Paralelamente, investe em inovação e no uso de dados para melhorar os produtos.

Neste episódio da série Beyond Imagens de Marca, conversámos com João Paulo Ferreira, Gerente e Diretor-geral do Grupo Haier, que nos deu a conhecer que, para reforçar a notoriedade da marca, a Haier tem apostado em patrocínios desportivos, incluindo clubes como o Paris Saint-Germain e o Liverpool FC, bem como competições de ténis como o Roland Garros. O objetivo é aproximar-se do público e fortalecer a presença da marca junto dos consumidores.