Se antes do surto de Covid-19 o humor era um ingrediente muito utilizado e valorizado na publicidade, agora o consumidor coloca como prioridade a informação veiculada pelos anúncios. Valores como a segurança e confiança ganham por estes dias relevância publicitária. É isso que indica um estudo levado a cabo na Alemanha pela Unruly.

Segundo o relatório, apenas 9% dos consumidores concorda com a interrupção das ações publicitárias por parte das marcas em consequência da pandemia. 51% deseja que a publicidade seja atualmente, acima de tudo, um veículo de informação. 28% dos inquiridos espera que os anúncios lhes transmitam uma sensação de segurança e confiança.

24% dos consumidores deseja que a publicidade lhes faça sentir que a vida continua e que a normalidade faça parte, de alguma forma, do seu quotidiano.

Com bastante menos relevância surge o humor. Apenas 13% acredita que as marcas deveriam adotar mensagens de tom humorístico nos seus anúncios, tendo em consideração a situação dramática que a sociedade por estes dias vive. Por outro lado, 13% considera que a publicidade das marcas deveria incluir informação sobre a forma como estão a proteger os seus trabalhadores e clientes durante a pandemia.

Só 10% dos inquiridos considera inapropriada a exibição de conteúdos publicitários relacionados com o tema Covid-19 e uma percentagem reduzida, cerca de 8%, acredita que as marcas não deveriam implementar qualquer mudança nas suas mensagens comerciais em virtude do novo coronavírus.