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O tomate redondo do Algarve, Oeste e Litoral Norte, as nectarinas e o melão branco do Alentejo e Ribatejo e a melancia preta sem sementes do Algarve, Alentejo e Ribatejo são os produtos estrela da campanha de “Frescos do Continente”, que arrancou esta semana, e que procura destacar as frutas e legumes nacionais da época à venda nas lojas Continente.

“As nossas frutas e legumes chegam ao Sabor da Natureza” é o conceito da campanha que a insígnia de retalho do grupo Sonae dedicou aos produtos frescos do Continente e que estará no ar até 11 de julho. O objetivo é o de reforçar que as frutas e os legumes nacionais à venda nas lojas Continente estão num bom ponto de consumo. “A par disso, o facto de serem produzidos localmente, contribui para sistemas alimentares mais sustentáveis, através de cadeias curtas de abastecimento e desenvolvimento da economia local e regional.” - lê-se em comunicado.

Este é o terceiro filme da campanha de Frescos Continente e tem como objetivo transmitir o respeito da marca pela natureza, pela sua sazonalidade e pelas práticas sustentáveis, que procuram garantir a qualidade e o sabor dos produtos frescos à venda nas lojas Continente. O filme de TV é uma viagem aos vários locais do nosso país, de onde são originários os produtos frescos, com locução de Eduardo Rêgo, a conhecida voz dos documentários sobre natureza e vida selvagem. A campanha multimeios é da autoria da Fuel.

“Seguindo a linha do conceito criado para esta campanha - um conceito que dignificasse toda as categorias da nossa oferta de frescos, que mostrasse o respeito pela Natureza, pela sazonalidade, pelas práticas sustentáveis e naturais, garantindo a melhor qualidade e o melhor sabor dos alimentos – lançamos agora a terceira vaga de comunicação dedicada às frutas e legumes” revela Tiago Simões, Diretor de Marketing da Sonae MC, sobre a nova campanha.

Em 2021 o Continente anunciou que vai incrementar a compra de tomate a produtores nacionais em 3% face a 2020, com a aquisição de duas mil toneladas de tomate redondo nacional para serem vendidas em todas as lojas da marca até outubro, e vai ainda adquirir a produtores nacionais mais 32% de Nectarina, mais 17% de Melancia Preta e mais 6% de Melão Branco, comparando com o ano anterior.