A retalhista posiciona o produto como parte de um ritual da Seleção Nacional associado aos dias de jogo, reforçando a ideia do prato como um verdadeiro “amuleto da sorte” da equipa das quinas.

O Continente acaba de lançar a campanha “Bacalhau da Sorte”, transformando o produto num símbolo de união à mesa e de apoio à Seleção Nacional no caminho para o Mundial de 2026.

No filme, são recuperadas imagens de equipas antigas da Seleção Nacional a comer bacalhau antes de jogos em que acabariam por sair vitoriosas, reforçando a ideia de que este prato tem estado, ao longo do tempo, associado a momentos marcantes do futebol português.

Entre tradição, memória coletiva e superstição, o bacalhau volta a assumir um papel simbólico no imaginário do futebol português. O Continente recupera essas referências históricas para dar vida a um novo ritual que pretende juntar os portugueses em torno de um dos ícones da gastronomia nacional.

Em nota de imprensa, Filipa Appleton, Head of Brand & Marketing do Continente, afirma que “no Continente, acreditamos que há rituais que passam de geração em geração e o de comer bacalhau é um dos que melhor nos definem”.

A responsável sublinha que este hábito ultrapassa a dimensão alimentar, assumindo também um papel social e emocional. “Mais do que uma tradição, o bacalhau é presença assídua na mesa das nossas casas, onde nos reencontramos e celebramos juntos”, refere.

A campanha recupera precisamente essa ligação entre gastronomia, identidade e futebol. “Quando nos juntamos e torcemos por Portugal, alimentamos a crença de que, unidos, vamos sempre mais longe”, destaca Filipa Appleton.

A responsável acrescenta ainda que, “num momento em que o país inteiro partilha a mesma paixão, estes rituais ganham ainda mais força e significado”, justificando a aposta da marca num conceito que cruza tradição, superstição e apoio à Seleção Nacional.

O lançamento é acompanhado por uma campanha multimeios com criatividade da FUEL, presente em televisão, rádio, digital, folheto e ativações em loja.