Para celebrar uma das datas festivas mais celebradas pelos portugueses, o Continente lança uma nova campanha onde se propõe a descobrir a verdadeira história do Coelhinho da Páscoa, a qual é da autoria da Fuel.

Através de um filme animado, a nova campanha explora as diversas teorias sobre a história desta personagem, interrogando-se das razões que tornam este animal a mascote da Páscoa: ter-se-ia apaixonado por uma galinha e juntos tiveram muitos coelhinhos que punham ovos de chocolate? Seria um artista solitário que adorava pintar ovos na sua casa de campo? Ou teria vindo parar à Terra de ovni para deixar ovos e amêndoas de todas as cores? No entanto, a resposta fica sempre em aberto e pode ser preenchida pela imaginação de cada um.

A história do Coelhinho da Páscoa é, assim, apresentada num filme em televisão, continuando a ser explorada no folheto dedicado a esta época específica que propõe novos capítulos relacionados com cada categoria de produtos. Esta estratégia de storytelling tem como objetivo criar um ambiente mágico que leva todos os portugueses a embarcar numa viagem pelo mundo da Páscoa.