Sérgio Soares assume a Direção de Brand e Miguel Nunes de Almeida fica responsável pela Direção de Marketing, numa nova estrutura com duas áreas distintas.

O Continente nomeou Sérgio Soares e Miguel Nunes de Almeida para liderarem as áreas de Brand e Marketing, respetivamente. A nova estrutura separa as duas funções e atribui a cada direção responsabilidades distintas na gestão da marca e da estratégia de marketing da insígnia.

Sérgio Soares, que integra a estrutura de Marketing do Continente desde 2013, passa a liderar a Direção de Brand. A área ficará responsável pela estratégia e posicionamento da marca, bem como pelas iniciativas relacionadas com a sua comunicação.

Soares iniciou a carreira em Madrid, na Toys ’R’ Us, onde trabalhou nas áreas de comunicação e store planning. Em 1998, regressou a Portugal e integrou o grupo Sonae, com funções de Marketing e Comunicação na Optimus. No Continente, passou por áreas como estratégia de marca, product marketing e publicidade. No percurso académico, estudou na Universidade Fernando Pessoa e na Nova SBE.

Miguel Nunes de Almeida assume, por sua vez, a Direção de Marketing, ficando responsável pela definição e implementação da estratégia global de marketing do Continente e pela articulação das diferentes áreas de comunicação, com recurso a dados e tecnologia.

Formado em Gestão de Marketing pelo IPAM, Nunes de Almeida iniciou o percurso profissional no Continente, através de um estágio curricular na área de marketing. Ao longo de 18 anos, passou por diferentes equipas e áreas da direção, tendo liderado várias delas, mais recentemente a área de Media e Digital Marketing.

Segundo o Continente, citado em comunicado, a nova organização pretende distinguir as responsabilidades de Brand e Marketing, mantendo a articulação entre as duas áreas. A Direção de Brand ficará centrada na estratégia, posicionamento e comunicação da marca, enquanto a Direção de Marketing terá como foco a implementação da estratégia e os diferentes canais e disciplinas de marketing.

A mudança entra em vigor num momento em que a insígnia reorganiza a estrutura responsável pela gestão da marca e das atividades de marketing.