A colaboração posiciona a marca como um parceiro estratégico na preparação dos atletas, com foco na alimentação como fator essencial para o desempenho.

O Continente assinou, esta quinta-feira, um contrato de parceria com o Comité Olímpico de Portugal, passando a assumir o papel de parceiro alimentar oficial da Equipa Portugal até aos Jogos Olímpicos de Los Angeles 2028.

O Imagens de Marca esteve na assinatura do contrato de parceria entre o Comité Olímpico de Portugal e o Continente, que decorreu na sede da associação, e falou com os principais intervenientes.

“Esta parceria é uma grande honra para o Continente”, afirmou José Fortunato, administrador da MC, sublinhando que o objetivo passa por “ajudar os nossos atletas a terem uma alimentação melhor” e reforçando que “a alimentação é muito importante no desempenho desportivo, na recuperação, no foco, na energia”.

Mais do que apoiar o alto rendimento, a marca pretende também traduzir esse conhecimento para o consumidor final. “Queremos depois disponibilizar esses produtos e aprender com os atletas, disponibilizar aos nossos clientes em geral”, acrescentou, destacando a alimentação saudável como “uma responsabilidade” que a marca tem “perante a comunidade”.

A parceria surge como uma aposta de longo prazo e com ambição de impacto alargado. “É uma maratona até Los Angeles 2028”, afirmou Filipa Appleton, Head of Brand & Marketing do Continente, reforçando o caráter contínuo da iniciativa. Para a responsável, trata-se de “um privilégio” e “um orgulho” estar ao lado dos atletas, contribuindo “para o dia-a-dia deles, quer na sua alimentação, quer nas condições de preparação”.

A dimensão de marca e propósito está também no centro desta colaboração. Sob o mote “Continente alimenta a fome de vencer”, a parceria pretende ir além do apoio ao alto rendimento e chegar à população em geral. “O Continente há mais de 40 anos que alimenta Portugal e agora queremos também inspirar a população em geral”, explicou Filipa Appleton, acrescentando que o objetivo passa por promover “melhores hábitos de vida e, acima de tudo, melhores hábitos alimentares”.

Do lado institucional, o Comité Olímpico de Portugal (COP) vê nesta parceria uma oportunidade para reforçar a sua sustentabilidade e reduzir a dependência do apoio estatal. “Este tipo de parcerias tem um objetivo claramente definido”, afirmou o presidente Fernando Gomes, explicando que uma das prioridades do seu mandato passa por “ter outras fontes de financiamento para que a preparação dos nossos atletas não esteja tão dependente dos apoios do Estado”.

Nesse sentido, o presidente do COP sublinha a importância de se associarem “a empresas de referência em Portugal” e, dessa forma, aproximarem-se dos portugueses, “através de um regime de parceria estabelecido com marcas de referência”. O objetivo é “criar uma base financeira e de sustentabilidade do próprio Comité”, permitindo “criar as melhores condições para que a preparação dos nossos atletas seja a melhor possível”.

Fernando Gomes destaca ainda o peso simbólico desta colaboração, considerando “gratificante” ver-se uma “marca de referência, que já existe há 40 anos no mercado português, associar-se ao Comité Olímpico”, acrescentando que esta ligação permite também “passar a mensagem do olimpismo através desta parceria”.

Para os atletas, o impacto é sentido ao nível das condições e do reconhecimento. Fernando Pimenta considera que o apoio de marcas nacionais é um sinal positivo. “Cada vez mais existe uma revalorização do desporto e dos atletas portugueses”, afirmou, acrescentando que “é uma luta e uma batalha, mas as coisas estão a dar os seus frutos aos poucos”.

O canoísta deixa ainda um apelo ao tecido empresarial: “Ter uma grande marca portuguesa a apostar no Comité Olímpico e no desporto nacional deve ser o exemplo para outras marcas”, defendendo que este tipo de apoio reforça a confiança entre atletas e patrocinadores.

Com esta parceria, o Continente pretende reforçar o seu posicionamento no território da saúde e do bem-estar, assumindo a alimentação como um pilar central não só para a performance olímpica, mas também para o dia-a-dia dos portugueses.