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Estamos na época do ano em
que a comunicação das marcas é amplamente reforçada pelas datas festivas que se
celebram um pouco por todo o mundo.
Black
Friday, Cyber Monday e Natal são os momentos importantes do ano para o impulso
das vendas, esperados pelas marcas que apostam na criatividade das campanhas e em
novas experiências para envolver os consumidores. Sobretudo o Natal, a época
mais comovente do ano, em que compramos com emoção e se vende emoção.
Neste curto,
mas relevante período, testam-se alguns dos novos hábitos adquiridos. Os
consumidores mudaram grande parte das suas vidas online, aprofundando a sua
dependência das ferramentas digitais. Hoje, os estilos de vida abrangem os
mundos físico e digital numa espécie de realidade “figital" - um híbrido
onde os consumidores vivem e trabalham. Por isso, combinar experiências
digitais e pessoais é fundamental para trazer os clientes de volta aos espaços
físicos e tentar manter a lealdade com a marca.
O omnicanal está
entre as várias opções de realização de compras para este final de ano, tendo
conquistado cada vez mais espaço junto dos consumidores. No entanto, o desejo destes
voltarem às lojas físicas irá destacar a importância das compras em loja, e a
aposta em ofertas exclusivas ou experiências únicas de forma a atrair mais clientes.
A
fidelização da marca é, atualmente, um dos principais desafios para o marketing,
num período em que a escassez de produtos e rutura de stocks provocada por
problemas na logística leva a que os consumidores optem pelo que está
disponível, independentemente da sua marca favorita. No entanto, é também um
desafio que pode ser visto como uma janela de oportunidade. A “infidelidade”
cria possibilidades para as marcas de atrair novos clientes com ótimas propostas,
personalização e novas experiências. Por isso, as marcas vão querer
reconquistar de novo essa lealdade usando todos os recursos de marketing possíveis,
desde campanhas publicitárias personalizadas e altamente direcionadas, a soluções
digitais para conectar os consumidores a uma determinada marca e levá-los a
interagir tanto online como na loja física.
A caminho do
final do ano, a experiência de compra omnicanal é reforçada também pela influência
do social media e das plataformas como Facebook e Instagram nas decisões de
compra.
Não esqueçamos
ainda a entrada da Geração Z no divertimento das compras. Uma geração que
procura inspiração nas redes sociais, recorrendo a canais alternativos, (TikTok,
Instagram, WhatsApp, YouTube) que se afirmam como as fontes mais prováveis de influência
junto deste target.
Estes consumidores
mais jovens, já mostraram que preferem os canais não tradicionais. Vão exigir
que as marcas apostem ainda mais no marketing digital e canalizá-las para as plataformas
sociais, como por exemplo, através da criação de vídeos no TikTok para
impulsionar as vendas entre os mais novos. Mas não são a única razão. De uma
forma geral, os consumidores tornaram-se mais confortáveis com o comércio
social, e a desenvolver hábitos de compras enquanto navegam no conteúdo dos
seus feeds do Facebook e Instagram. Por essa razão, cada vez mais estas
plataformas se afirmam como canais de compras, adicionando ferramentas de
comércio eletrónico de forma a desenvolverem o seu potencial de ecommerce.
Se na era
pré-internet, as marcas perceberam que fazer compras podia ser uma forma de
entretenimento, de experiência de lazer e uma atividade social, agora no novo
normal, o que define o comércio são as formas não tradicionais de compras e a
variedade de opções de escolha digital.
Comunicar
com antecedência, investir mais em canais sociais e digitais, antecipar
promoções, usar a criatividade para gerar uma experiência com impacto, pode
reverter-se num bom presente de Natal para as marcas. Mas para isso, têm de
saber corresponder aos novos comportamentos do consumidor.
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