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De acordo com esta análise, 82% dos inquiridos vai mais além e considera que as marcas deveriam mesmo colocar o planeta à frente dos seus lucros. Ainda que até há poucos anos as marcas estavam relativamente distantes da discussão em torno das mudanças climáticas, hoje em dia 89% dos consumidores afirma que as empresas deveriam realizar ações específicas para reduzir a sua pegada de carbono.

Em linha com as exigências em relação às marcas, 94% dos inquiridos revela estar a viver de acordo com princípios regidos pela sustentabilidade, ainda que enfrentem alguns obstáculos nesse caminho.

Se uma boa parte dos consumidores não tem qualquer problema em pagar mais por produtos de natureza sustentável, a verdade é que o preço continua a ser a barreira número um para se viver uma vida mais amiga do ambiente.

Por outro lado, existem pequenas disparidades do ponto de vista de género quando se trata de levar um estilo de vida mais sustentável. Enquanto 75% das mulheres recorrem àquilo que podem para fazerem do seu quotidiano uma jornada mais sustentável, apenas 70% dos homens dão a mesma opinião.