O filme foi criado com o objetivo de evidenciar as virtudes do “Watch’s Emergency SOS”, uma função de emergência do Apple Watch que permite pedir ajuda. As pessoas que estejam perante uma situação complicada, que exija socorro, podem colocar-se em contacto com os serviços de emergência ao carregarem no botão lateral do dispositivo e arrastar um dedo sobre o controlo até à opção que necessitem.

Nesta campanha, intitulada “911”, a marca procura mostrar que o seu relógio pode constituir-se como uma ferramenta que salva vidas. Para transmitir essa ideia, a Apple destaca as vozes dos protagonistas de três casos reais que recorreram ao serviço para serem socorridos.

Amanda, Jason e Jim são os nomes dos utilizadores que se viram perante uma situação de perigo sozinhos, sem que ninguém os pudesse salvar. Todos eles acabaram por conseguir obter ajuda depois de marcarem 911 no seu relógio, tal como se pode ouvir no filme. Este vai nos mostrar imagens de cenários inspirados no acidente ocorrido que vai sendo narrado por essas pessoas.

O vídeo destaca ainda outra das funções do relógio, nomeadamente a funcionalidade de deteção de caídas, que desencadeia uma resposta de emergência semelhante para que os utilizadores obtenham ajuda. Por exemplo, Bob. B caiu inconsciente enquanto fazia ciclismo numa montanha. O seu Apple Watch detetou esta caída e chamou automaticamente o 911 com a sua localização.