A consultora Elife está a monitorizar a comunicação promocional no mercado português até 27 de novembro. Beleza, saúde e bem-estar lideram o número de ofertas identificadas, enquanto a Amazon concentra a maior fatia das promoções analisadas.

A duas semanas da Black Friday, as marcas em Portugal ainda parecem estar a reservar parte das suas campanhas promocionais para mais perto da data. É esta uma das conclusões da monitorização que a Elife está a realizar diariamente no mercado nacional, com o objetivo de acompanhar a evolução das ofertas, os descontos anunciados e os canais utilizados pelas marcas.

A iniciativa arrancou a 10 de outubro e prolonga-se até 27 de novembro, data em que se assinala a Black Friday. Até 10 de novembro, a ferramenta da consultora especializada em inteligência de mercado e experiência do consumidor tinha analisado 20.519 publicações públicas relacionadas com promoções, ofertas, saldos e descontos. Deste universo, 960 apresentavam descontos diretos em produtos ou serviços, mas apenas 14% faziam referência explícita à Black Friday.

A primeira menção à iniciativa foi identificada a 16 de outubro, tendo as referências aumentado gradualmente desde o início de novembro. Os dados apontam, assim, para uma adesão ainda limitada das marcas à Black Friday enquanto mote de comunicação, deixando espaço para o reforço das campanhas nas semanas seguintes.

“As referências à Black Friday ainda são escassas a cerca de duas semanas do evento, o que dá margem às marcas para que possam trabalhar as suas promoções e a forma como as querem comunicar”, explica Breno Soutto, Head of Insights da Elife, citada em comunicado.

A monitorização cruza informação de diferentes soluções da empresa, incluindo a Trends Intelligence, dedicada à antecipação de tendências de consumo, e a Buzzmonitor, plataforma de acompanhamento das redes sociais. A análise permite comparar descontos entre categorias, acompanhar a adesão dos consumidores e observar os movimentos da concorrência.

Beleza lidera nas promoções, mas brinquedos registam os maiores descontos

Entre as categorias com maior volume de ofertas identificadas, “Beleza, saúde e bem-estar” ocupa o primeiro lugar, representando 19% das promoções analisadas. Seguem-se “Casa, bricolage e energia”, com 11%, e “Viagens e Turismo”, com 8%.

Já quando a análise se centra na dimensão dos descontos, o cenário é diferente. A categoria “Brinquedos e bebés” apresenta a maior redução média identificada, com 48%, seguida de “Áudio e wearables”, com 46%, e “Moda, calçado e acessórios”, com 41%.

A diferença entre as categorias com maior número de campanhas e aquelas que apresentam os descontos mais expressivos permite perceber como as estratégias promocionais variam consoante os setores de atividade.

Amazon concentra mais ofertas e Instagram lidera na comunicação

A análise da Elife permite também identificar as marcas e plataformas com maior presença nas campanhas promocionais. Até 10 de novembro, a Amazon concentrava 28% das ofertas identificadas, destacando-se face às restantes marcas.

A Worten surgia na segunda posição, com 8%, seguida do Pingo Doce, com 7%. Lidl, Continente e Shein registavam, por sua vez, 6% cada.

No que diz respeito aos canais de divulgação, o Instagram assume a liderança, sendo responsável por 48% das ofertas analisadas. Os sites de notícias e blogues representam 38%, enquanto o Facebook concentra 12% e a rede social X os restantes 2%.

A monitorização continuará a ser atualizada diariamente até 27 de novembro. Os dados podem ser consultados na plataforma Monitorização Black Friday, desenvolvida pela Elife, que permite acompanhar a evolução das promoções e identificar as estratégias de comunicação das marcas durante o período que antecede uma das principais datas comerciais do ano.