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Na sua mais recente campanha, a AXE decidiu dar destaque a todos os jovens que, depois estarem vários meses fechados em casa devido à quarentena, desejam regressar aos chamados “dates”. 

Durante o confinamento, período em que deixaram de ver outras pessoas, muitos indivíduos acabaram por descuidar a sua higiene pessoal, relegando para segundo plano diversos hábitos, como colocar perfume. Esta realidade acabou por prejudicar a AXE, que sempre tentou que os homens utilizassem os seus produtos cosméticos para atrair potenciais parceiras ou parceiros.

Em “Smell Ready”, e num tom, sobretudo, humorístico, a marca mostra os protagonistas no dia 234 da quarentena, tentando aproximar-se do sexo oposto, mas simultaneamente respeitando a distância social.

Este anúncio demonstra como não é fácil a adaptação a esta “nova normalidade” pós-quarentena.

A MullenLowe é a agência responsável pela criatividade da campanha.