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Mas as fórmulas antigas parecem continuar a funcionar e a fazer parte da estratégia de comunicação das marcas a nível internacional. Seja através do humor ou da emoção, o tom é o mesmo, o storytelling é que muda. A mensagem tem de se adaptar a um consumidor que está atento ao que as marcas têm para lhe dizer na altura mais mágica do ano.

Estados Unidos da América

É um dos países mais afetados pela pandemia, mas nem por isso as marcas deixaram de comunicar nesta época. É o caso da Coors Light, marca de cerveja norte-americana, que apostou num anúncio onde a música e um boneco de neve são os protagonistas. A campanha “The Holiday Beerman” contou com a criatividade da DDB Chicago.

Finlândia

Na Europa as campanhas têm-se dividido entre a emoção e a magia. O storytelling continua a ser fundamental para conquistar o coração dos consumidores como nos mostra este anúncio de Natal da S-market, empresa de retalho finlandesa. “Taste the Magico f Christmas” conta com a criatividade da agência Bob the Robot.

Reino Unido

No Reino Unido, um dos primeiros países a começar a vacinação contra a Covid-19, o serviço nacional de saúde britânico, NHS, criou uma campanha de sensibilização. Através da história de um homem doente no hospital, vemos o Natal dos enfermeiros e médicos, os verdadeiros heróis. O anúncio convida a doar presentes a quem se encontra doente nos hospitais e também a quem trabalha nos mesmos. “The Gift” conta com a criatividade da agência Iris.

Espanha

As campanhas da Lotaria de Natal em Espanha são já conhecidas por se destacarem entre as melhores. É o caso deste “Sharing Like never before” que conta com a criatividade da agência Contrapunto BBDO e que mostra a importância de partilharmos ainda mais este ano.

Brasil

No Brasil a Natura fez um filme de agradecimento àqueles que continuam a fazer a diferença e a contribuir para uma realidade mais equilibrada e harmoniosa. Com a criação da agência Africa, o filme de 2 minutos mostra como este ano “tentou acabar connosco” e que fomos salvos por quem “sonhou com um mundo melhor”.