A iniciativa pretende sensibilizar a população para a prevenção dos incêndios rurais, através da divulgação de mensagens de sensibilização na rede de lojas Continente.

Com Portugal continental em situação de alerta devido ao agravamento das condições meteorológicas, marcado por temperaturas extremas e vários incêndios de grande dimensão ativos em diferentes regiões do país, a Missão Continente renovou a parceria com o Portugal Chama, campanha nacional com chancela da República Portuguesa que procura sensibilizar a população para a prevenção dos incêndios rurais e incentivar a adoção de comportamentos responsáveis.

Segundo um comunicado enviado às redações, a campanha integra o Sistema de Gestão Integrada de Fogos Rurais (SGIFR) e reúne entidades públicas e privadas com o objetivo de promover comportamentos responsáveis, aumentar a consciencialização para o risco de incêndio e incentivar a adoção de medidas preventivas.

No âmbito desta colaboração, a Missão Continente irá reforçar a divulgação das mensagens do Portugal Chama junto dos consumidores e dos meios de comunicação social através da sua rede de lojas, contribuindo para ampliar o alcance da campanha e sensibilizar a população para a importância da prevenção, da gestão do risco e da adoção de boas práticas em contexto rural.

O SGIFR disponibiliza ainda, no seu portal, informação oficial dirigida a cidadãos e órgãos de comunicação social sobre prevenção de incêndios rurais, utilização do fogo e medidas de autoproteção.

Desta forma, a Missão Continente associa-se novamente a uma iniciativa que procura mobilizar a sociedade para um papel mais ativo na prevenção dos incêndios rurais, numa altura em que Portugal atravessa um período de elevado risco.

Com vários incêndios rurais de grande dimensão ativos e temperaturas extremas, o Instituto Português do Mar e da Atmosfera (IPMA) colocou diversos distritos sob aviso vermelho devido ao calor, reforçando a importância da prevenção e da adoção de comportamentos responsáveis.