A Coca-Cola iniciou a implementação de um novo sistema global de identidade visual que pretende reforçar os elementos mais icónicos da marca e criar uma experiência mais consistente em todos os pontos de contacto com os consumidores. 

A atualização será introduzida de forma faseada em mais de 200 mercados, incluindo Portugal, sob o mote "Nova Imagem. O Mesmo Sabor".

A renovação incide sobre alguns dos ativos históricos da marca, como a tipografia “Spencerian”, a onda dinâmica e o fundo vermelho, procurando tornar a identidade visual mais uniforme nas embalagens, pontos de venda, equipamentos e plataformas digitais. Segundo a empresa, o objetivo passa por garantir que cada expressão da marca seja imediatamente reconhecida como Coca-Cola, independentemente do mercado.

Em Portugal, a transição será feita de forma gradual, coexistindo temporariamente embalagens com a identidade anterior e o novo design, acompanhando o ciclo normal de distribuição dos produtos.

Para suportar a implementação da nova identidade, a empresa desenvolveu ainda um novo Brand Center e um conjunto de ferramentas de Design Intelligence destinadas às equipas de design e marketing e aos parceiros da marca. O novo sistema resulta de uma colaboração entre várias entidades criativas, incluindo a The Superultrarare, responsável pelo design das embalagens, a JKR, autora da identidade global da marca, a Brody Associates, que desenvolveu a tipografia, e a Adobe, parceira no desenvolvimento das ferramentas de gestão da marca.

A nova identidade visual é acompanhada pela campanha global "Nova Imagem. O Mesmo Sabor", desenvolvida pela WPP Open X com o apoio da Ogilvy, WPP Production e WPP Media, que dará a conhecer a evolução da marca aos consumidores.