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A Coca-Cola apresentou esta quarta-feira a nova plataforma global da marca, intitulada “Real Magic” (“Magia Real”). No seguimento desta novidade, a marca lançou ainda aquela que é a primeira campanha global a surgir sob a alçada desta nova filosofia.

Como adianta a marca em comunicado de imprensa, esta nova plataforma de marketing “convida a que todos celebrem a verdadeira magia da humanidade”. Uma plataforma que, de acordo com a Coca-Cola, é construída com base na ideia de que “podemos encontrar magia à nossa volta quando nos unimos em momentos inesperados, que elevam o quotidiano ao extraordinário”.

Esta nova plataforma global está a ser lançada em conjunto com uma identidade visual renovada, bem como com uma nova versão do logótipo da Coca-Cola. O logótipo "Hug" (“Abraço”) passará a estar assim representado nos rótulos das garrafas e latas da marca.

Para esta nova fase de comunicação da marca, a Coca-Cola diz estar a colaborar com artistas, fotógrafos e ilustradores para concretizar o conceito de “Real Magic” e a adoção do logótipo “Hug”. Através das suas próprias lentes, estas colaborações pretendem “dar vida a momentos de magia do dia-a-dia de maneiras inclusivas e coletivas, mas também individuais e expressivas”. Dos parceiros de design, no âmbito deste projeto, destacam-se a Wieden + Kennedy London, a KnownUnknown e a Kenyon Weston.

"Estamos apenas a uma Coca-Cola de distância” é, por sua vez, a primeira campanha global a surgir sob a nova plataforma “Real Magic”, que contou com a criatividade da BETC London. Em causa está uma campanha que mistura os mundos real e virtual e que pretende ser uma “metáfora que fala à crença de que o que nos une é maior do que o que nos diferencia, celebrando a nossa humanidade comum”. O anúncio de apresentação da mesma conta com a participação dos gamers DJ Alan Walker, Team Liquid’s Aerial Powers e Average Jonas.

“Através da plataforma ‘Real Magic’, queremos envolver diferentes pessoas através de um ecossistema de experiências únicas”, explica Manolo Arroyo, diretor de Marketing da The Coca-Cola Company. “‘Estamos apenas a uma Coca-Cola de distância’ foi construída para, e com, uma comunidade que exige algo diferente do que costumam esperar da Coca-Cola”, acrescenta, a propósito do projeto.