Várias pessoas vestidas de Pai Natal saem à rua para espalhar a bondade. É assim o mote da campanha de Natal da Coca-Cola, em 2023, intitulada “The World Needs More Santas”.

“A bondade é um dos valores fundamentais para a marca”, explica Islam ElDessouky, diretor criativo, de estratégia e conteúdo da Coca-Cola, ao Marketing Week.

Em 2013, a marca lançou uma campanha intitulada “Kindness goes Viral”, no seguimento da iniciativa “Share a Coke”. Este ano, a Coca-Cola considerou que esta era uma mensagem particularmente relevante durante a época festiva e, por isso, quis que a sua campanha de Natal incorporasse os mesmos valores.

De referir que a marca tem já uma longa ligação à figura do Pai Natal. O icónico anúncio “Wonderful Dream (Holidays are Coming)”, que dá a conhecer os camiões de Natal da Coca-Cola e o próprio Pai Natal, foi transmitido pela primeira vez em 1995. Apesar de ter décadas, continua a ser um dos anúncios mais recordados de todos os tempos.