A abertura da nova loja vem no seguimento da campanha “Real Magic” lançada em setembro do ano passado que tem como objetivo tonar a marca, considerada já uma “love brand”, ainda mais próxima dos seus consumidores.

Na nova loja da Coca-Cola, decorada que de forma a que se assemelhe a um bar americano, os clientes da marca poderão encontrar não só a bebida em questão mas também acessórios e roupa ao estilo “streetwear”, sendo a Geração Z o principal público-alvo.

O conceito de loja DTC (Direct-to-Consume) era já conhecido da Coca-Cola, tendo a marca investido num site de e-commerce durante a pandemia. Agora, a marca concretiza o conceito em loja física na zona de Covent Garden, em Londres, tornando-se, segundo a Coca-Cola, a primeira marca a abrir uma loja DTC na Europa.

“A inovação pode assumir muitas formas e esta nova loja é uma forma de inovar e de levar a nossa marca a novos clientes e interagir com os clientes existentes” afirma Michelle Moorehead, vice-presidente de licenciamento e retalho da Coca-Cola, em declarações diretas ao Marketing Directo.