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Para além de ter sido desenvolvida em plena pandemia, funciona através de áudio e diferencia-se pela sua exclusividade, já que só pode ser acedida através de um convite e apenas está disponível para iOS. Até aqui não há novidade mas quando falamos do crescimento desta rede social, o cenário altera-se.

É que desde o aparecimento em abril de 2020, o seu crescimento é significativamente exponencial. Só em dezembro do ano passado, cerca de 6.000 pessoas aderiram ao ClubHouse, que hoje conta com mais de 6 milhões de utilizadores! Assente neste crescimento e como que uma resposta a esta exclusividade do Clubhouse, o próprio Twitter revelou recentemente que irá abrir os chat rooms de áudio, conhecidos como Twitter Spaces, a utilizadores do sistema operativo Android quando a ferramenta estava, até então, apenas disponível para iOS.

Sabemos também que é uma plataforma que funciona exclusivamente por áudio e não existem mensagens, imagens, texto ou vídeos e está organizado por salas com diversos temas, desde entretenimento, cinema, videojogos, política, televisão e marketing, em que os utilizadores podem escolher ser participantes ou apenas audiência das conversas. No mundo digital, em que o vídeo tem um papel preponderante, o áudio abre portas para o Clubhouse.

E afinal como é que as marcas têm marcado presença nesta plataforma? Ainda muito se tem investigado sobre a melhor forma de rentabilização de mais uma rede social, mas há quem já esteja a marcar a sua posição. Recentemente, Elon Musk, fundador da Tesla, anunciou a sua participação no Clubhouse e a sala chegou a atingir um total de 5.000 utilizadores.

Apesar de ainda existirem poucas salas em português, as marcas têm agora uma oportunidade de criar salas com temáticas interessantes e atuais e que ofereçam um conteúdo de valor, avançando em formato podcast, programa de rádio, ativações que criem uma rotina de audiência com conteúdos e tendências atuais. Todas estas ativações devem ser comunicadas junto dos seus clientes e parceiros, sem deixar de utilizar as restantes redes sociais que já estão ativas.

Nesta época de restrições de agenda, criar salas e conversas sobre o setor de cada marca é extremamente vantajoso, permitindo promover produtos e serviços. Importa apenas recordar que seja qual for a plataforma, o conteúdo continua a ser rei. De facto, muitos nomes internacionais, como o milionário Elon Musk, os atores Aston Kutcher e Jared Leto e a apresentadora Oprah Winfrey já têm lugar marcado na plataforma e contam com uma base de seguidores bastante interessante.

Os tempos atuais têm-nos demonstrado que a imprevisibilidade do futuro nos impede de perspetivar o ‘amanhã’ desta rede social e que é ‘aqui e agora’ que todos devem apostar as suas fichas.