A marca criou uma edição especialmente difícil de abrir para apresentar, de forma inesperada, o novo invólucro mais fácil de abrir.

A Chupa Chups decidiu transformar uma das queixas mais recorrentes dos consumidores - a dificuldade em abrir o invólucro dos seus rebuçados - numa oportunidade de comunicação. Para apresentar a nova embalagem, mais fácil de abrir, a marca criou o “Chupa Chups Impossible”, uma edição concebida para ser praticamente impossível de abrir.

A ideia parte de um contraste simples: se o problema era a dificuldade em abrir um Chupa Chups, a marca decidiu levar essa dificuldade ao extremo. O invólucro especial foi construído com várias camadas de materiais resistentes, incluindo compósito de carbono, fibra de aramida, carboneto de silício e borracha líquida. No interior encontra-se, precisamente, o novo invólucro que a marca pretende tornar mais fácil de abrir.

Na página oficial portuguesa, a Chupa Chups apresenta a novidade com a mensagem “Acabou a luta”, destacando que o novo invólucro dispensa “morder”, tesouras ou unhas lascadas. Apesar de manter uma aparência semelhante à anterior, a nova embalagem foi concebida para facilitar a abertura sem comprometer a segurança, a frescura ou a qualidade do produto.

A campanha leva ainda a brincadeira para as redes sociais através do #ChupaSpeedChallenge, que desafia os consumidores a filmarem-se a abrir um Chupa Chups e a partilharem o resultado online. A marca lançou também conteúdos no TikTok e Instagram, enquanto os rebuçados com o novo invólucro chegam gradualmente aos mercados europeus.

Para tornar a ideia ainda mais inesperada, a Chupa Chups enviou centenas de exemplares do “Chupa Chups Impossible” a criadores de conteúdos de vários países, desafiando-os a tentar ultrapassar a embalagem. Entre os participantes está o Hydraulic Press Channel, conhecido pelos vídeos em que testa a resistência de diferentes objetos.

A campanha, desenvolvida pela BBH London, transforma assim uma limitação histórica do produto numa experiência de entretenimento. Em vez de esconder as queixas dos consumidores, a marca assume-as e exagera-as deliberadamente para apresentar a solução.

A nova embalagem mais fácil de abrir está a ser introduzida progressivamente na Europa, mantendo o sabor e a identidade dos tradicionais Chupa Chups, mas procurando tornar mais simples um gesto que, durante anos, fez parte da experiência, e também da frustração, de abrir um dos rebuçados da marca.