A campanha assinala a estreia da gama “Rustica” na comunicação em Portugal e desafia duas pessoas a participar em simultâneo para ganhar vales de desconto.

A JCDecaux e a Dr. Oetker uniram-se para lançar a primeira campanha de comunicação da gama de pizzas “Rustica” em Portugal, através de uma experiência que combina publicidade exterior, estímulos sensoriais e interação com o público.

Sob o mote “Partilha, se fores capaz!”, a iniciativa tem como protagonista um mupi aromatizado com cheiro a pizza, que convida os transeuntes a participar num desafio a dois.

Desenvolvida em colaboração com a agência de meios EssenceMediacom, a campanha exige que duas pessoas pressionem simultaneamente os pontos de interação do suporte para se habilitarem a ganhar, no momento, vales de desconto na compra de pizzas da marca.

Duas novas pizzas chegam aos supermercados

A ativação pretende aumentar a notoriedade da gama “Rustica” junto de adultos jovens e famílias entre os 18 e os 45 anos, destacando as receitas generosas, os ingredientes e a intensidade dos sabores.

A campanha acompanha também o lançamento de duas novas variedades, disponíveis nos principais supermercados portugueses: a “Rustica Kebab” e a “Rustica BBQ Meat Feast Filled Crust”. Esta última apresenta uma novidade na gama, com um rebordo recheado com creme de queijo e alho.

“Esta é a primeira vez que comunicamos a marca ‘Rustica’ em Portugal e quisemos fazê-lo de uma forma diferenciadora, que refletisse a generosidade e a indulgência da gama”, afirma Ana Catarino, Head of Trade Marketing da Dr. Oetker, citada em comunicado, acrescentando que a parceria com a JCDecaux na criação de uma experiência interativa e sensorial que procura aproximar a marca dos consumidores e incentivar a experimentação dos novos produtos.

Publicidade exterior aposta nos sentidos

A iniciativa procura explorar novas formas de interação com o público no espaço urbano, combinando o estímulo olfativo com uma dinâmica de participação conjunta e uma recompensa imediata.

Segundo Gustavo Gonzalez, responsável de Creative Solutions & Projetos Especiais na JCDecaux, o objetivo passa por transformar os suportes de publicidade exterior em experiências que vão além da comunicação visual tradicional. Na campanha com a Dr. Oetker, o aroma a pizza e a necessidade de participação de duas pessoas são os elementos centrais da ativação.

De notar que a ação integra uma estratégia de comunicação mais abrangente da Dr. Oetker, com presença também nos canais digitais e nos pontos de venda, procurando reforçar os contactos com os consumidores e dar visibilidade à gama Rustica.