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Em comunicado de imprensa, a associação adianta que está em causa um programa que pretende “aproximar o setor dos consumidores”, oferecendo a estes a possibilidade de adquirirem mais conhecimentos sobre cerveja. “Temas relacionados com a sua composição, saúde, nutrição, gastronomia, responsabilidade social, cultura cervejeira”, entre outros, estarão em destaque neste projeto.

Esta campanha é materializada através de um vídeo, com a duração de 20 segundos, que estará presente nos canais FOX, FOX Comedy, FOX Crime, FOX Life, FOX Movies e National Geographic por duas semanas. Este spot, que coloca em destaque “a origem, a naturalidade, o saber e o símbolo de convívio” associado ao consumo de cerveja, será também divulgado nas redes sociais da Associação, que representa a quase totalidade da produção de cerveja em Portugal.

Já no dia da efeméride, a Cervejeiros de Portugal irá ainda desafiar os portugueses a partilhar a foto de uma cerveja, marcando o hashtag #VivaCerveja e a página @sabercerveja, ativos no Facebook e Instagram, de forma a promover a homenagem e a celebração do setor.

“Habitualmente, o associativismo não está tão próximo dos consumidores. Para romper este paradigma criámos a marca e programa Saber Cerveja”, explica Francisco Gírio, secretário-geral da Associação Cervejeiros de Portugal, no mesmo comunicado.

O responsável explica ainda que “a associação criou, ao abrigo deste programa, a Academia da Cerveja, um conjunto de cursos de curta-duração para profissionais do setor Horeca, e publicou o Guia dos Cervejeiros em Portugal 2020-2021, um mapeamento do melhor que se faz nos 18 distritos e ilhas em matéria de cerveja, promovendo as cervejeiras nacionais, industriais e artesanais, que hoje são mais de 100 empresas”.