A escola apresenta uma nova identidade e o posicionamento “Irreplaceable Humans”, uma campanha que coloca as competências humanas no centro da era da inteligência artificial.

A Católica Porto Business School passa a designar-se Católica Porto School of Business and Economics (Católica Porto SBE), numa mudança de identidade que pretende refletir a evolução da instituição e reforçar a sua ambição internacional nas áreas da Gestão e da Economia.

O rebranding é acompanhado por um novo posicionamento, “Irreplaceable Humans”, que coloca as pessoas no centro da narrativa da escola. A campanha parte da ideia de que, num contexto marcado pela inteligência artificial, automação e transformação tecnológica, competências como pensamento crítico, criatividade, ética, empatia e capacidade de colaboração continuam a ser insubstituíveis.

O projeto de rebranding resultou da revisão do plano estratégico da escola e de um processo de auscultação que envolveu alunos, docentes, colaboradores, alumni e parceiros. A estratégia de comunicação, o conceito criativo e a campanha foram desenvolvidos pelas agências Saint Pirate e El-Hey, com planeamento de media digital da Right Zero.

A campanha já está no ar em televisão, digital, imprensa e exterior, dando expressão ao conceito “Irreplaceable Humans” através de um conjunto de peças que procuram destacar o valor das qualidades humanas num mundo cada vez mais tecnológico.

Além da nova identidade, a Católica Porto SBE sublinha a evolução da sua oferta formativa, que inclui licenciaturas, mestrados, doutoramentos, formação executiva e investigação aplicada às empresas. A escola destaca ainda a criação da primeira dupla licenciatura em Direito e Gestão em Portugal e o reforço da oferta de programas executivos nas áreas da inteligência artificial, sustentabilidade e liderança.