A Milhafre dos Açores inaugurou a Casa Milhafre, uma instalação temporária que ocupa o Teatro Angrense, em Angra do Heroísmo, até 6 de agosto.

A iniciativa pretende dar a conhecer os produtos da marca e reforçar a ligação ao território açoriano, aliando a experiência de marca a uma ação concreta de preservação ambiental.

Sob o mote "Valores de Outra Natureza", o espaço convida residentes e visitantes a descobrir os sabores da marca através de uma experiência sensorial e interativa. A entrada é gratuita e, por cada visitante que efetue o registo, a Milhafre dos Açores compromete-se a apoiar uma ação de recuperação ambiental na Ilha Terceira, em parceria com o Serviço Florestal e de Ordenamento do Território da Terceira.

A intervenção prevê a remoção de espécies invasoras e a plantação de árvores nativas em áreas a requalificar da ilha, numa operação que decorrerá entre outubro de 2026 e abril de 2027. Desta forma, a marca procura prolongar o impacto da iniciativa para além dos dias em que a instalação estará aberta ao público.

"Preservar os Açores está na origem de tudo o que fazemos. A Casa Milhafre é um convite para descobrir os sabores que nascem desta relação única com o território e, ao mesmo tempo, para participar num gesto coletivo de proteção da biodiversidade da Ilha Terceira", afirma Pedro Cunha, senior brand manager da Milhafre dos Açores.

Distribuída por diferentes espaços do Teatro Angrense, a experiência inclui um ponto de acolhimento e registo, uma instalação fotográfica no palco do teatro e uma área de degustação onde os visitantes podem provar queijos, manteiga e leite biológico da marca, incluindo preparações de barista.

A comunicação da iniciativa foi igualmente concebida com preocupações ambientais. Os convites foram produzidos em cartões de sementes plantáveis, que podem ser transformados em flores após a utilização, reforçando simbolicamente a mensagem de sustentabilidade.

Com a Casa Milhafre, a marca procura dar expressão ao seu posicionamento "Criados pelos Açores, feitos pela Milhafre", valorizando a biodiversidade, a tradição e a ligação ao território através de uma experiência que combina branding, envolvimento da comunidade e impacto ambiental.