A Casa Mendes Gonçalves reforçou a sua estratégia de crescimento com a aquisição da Diese, uma das marcas pioneiras da alimentação saudável em Portugal.

A operação marca a entrada da empresa na categoria da nutrição consciente e dá início a uma nova fase da marca, assinalada por uma identidade renovada e pelo lançamento de novas gamas de produtos.

Com quase 70 anos de história, a Diese foi uma das primeiras marcas portuguesas a apostar na alimentação saudável, desempenhando um papel relevante na sensibilização dos consumidores para hábitos alimentares mais equilibrados. Agora integrada no universo da Casa Mendes Gonçalves, a marca pretende reposicionar-se para responder às novas tendências de consumo.

A renovação começa com uma nova identidade visual e uma oferta inicial composta por vinagres de sidra 100% não filtrados, com mãe do vinagre, disponíveis também em versões com gengibre e mel, bem como manteigas de amendoim e creme de amêndoa produzidos com receitas simples, sem ingredientes adicionados, ricos em fibra e fonte de proteína. Os produtos chegam ao mercado num formato top-up, uma solução que a empresa destaca pela sua praticidade.

Segundo Carlos Mendes Gonçalves, CEO da Casa Mendes Gonçalves, a aquisição representa a continuidade do legado de uma marca histórica. "É impossível falar da história da alimentação saudável em Portugal sem falar da Diese. O nosso objetivo é preparar a marca para um consumidor mais informado, exigente e atento às novas tendências, preservando o espírito pioneiro que sempre a caracterizou", afirma.

Também Melissa Branco, Brand Manager da Diese, refere que o relançamento procura aproximar a marca de uma nova geração de consumidores.

Para a Casa Mendes Gonçalves, a aquisição enquadra-se na estratégia de consolidação enquanto "Casa de Marcas", apostando em insígnias portuguesas com potencial de crescimento e capacidade para responder às novas exigências dos consumidores.