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A evolução da marca traduz-se ainda num novo formato de garrafa, que o grupo diz ser diferenciador na categoria de cervejas e que reflete o seu legado. Globalmente, o rebranding é resultado do esforço contínuo da Carlsberg na procura constante pela melhoria e na vontade de a partilhar com o mundo, com o objetivo de chegar a um produto final, reconhecido pela sua qualidade e sabor. 

A nova identidade visual de Carlsberg destaca-se pelo design contemporâneo e elegante, numa mistura entre os tons verde claro e escuro, inspirado na sua herança dinamarquesa. A nova garrafa tem um formato mais moderno e em relevo encontram-se alguns dos elementos distintivos da marca como são as assinaturas de marca e do seu fundador. 

O rótulo da garrafa e todo o packaging da marca tornaram-se mais verdes, tanto na cor, como no posicionamento, considerando a preocupação de Carlsberg com o meio-ambiente. Em ambos é utilizada a tinta Greener Green que tem uma certificação Cradle to Cradle, o que significa que são produzidos com energia renovável e mais ecológicos, permitindo melhorar a sua reciclabilidade e minimizar o impacto da pegada ambiental.

“A nova imagem de Carlsberg reflete o seu posicionamento como marca aberta ao Mundo, dedicada à procura incessante pela melhoria e com a convicção que as suas descobertas devem ser partilhadas em benefício da sociedade. Globalmente, é o que materializa a assinatura “Probably The Best Beer In The World”. Neste contexto, enquadra-se o movimento pelo desenvolvimento sustentável e para o qual Carlsberg vai continuar a contribuir. Carlsberg é uma marca premium internacional com grande prestígio em Portugal, valorizada pela qualidade e sabor da cerveja, como por ser inspiradora na partilha e na procura constante pelo equilíbrio”, explica em comunicado Bruno Albuquerque, diretor de marketing de cervejas e patrocínios do Super Bock Group. 

Durante o ano de 2021, a marca tem previsto trazer mais inovações e realizar um conjunto de ações, com o objetivo de reforçar o seu posicionamento na área da Sustentabilidade e, em conjunto com o consumidor, dar um contributo ativo em prol do ambiente.