A marca de sidra lança uma nova plataforma global que satiriza a cultura online e promove momentos de descontração no mundo real.

A Somersby lançou a campanha global “Time Out From The Bullshit”, uma plataforma criativa que satiriza algumas das tendências da cultura digital, como os gurus de inteligência artificial e as rotinas de bem-estar levadas ao extremo, convidando os consumidores a fazer uma pausa e aproveitar momentos mais autênticos.

Desenvolvida pela agência Fold7, a campanha arranca com dois filmes protagonizados por criadores de conteúdos fictícios: um “AI life coach” que desenvolve uma relação com o seu assistente digital e uma influenciadora de bem-estar que promove rotinas absurdas. Ambos são “resgatados” por uma nova personagem da marca, Mr. Somersby, criada para simbolizar uma alternativa descontraída ao excesso de estímulos do mundo digital.

A campanha será ativada em televisão, vídeo on demand, exterior, meios digitais, redes sociais e pontos de venda, sendo ainda complementada por uma série de conteúdos para redes sociais desenvolvida em parceria com a agência We Are Social.

“Com ‘Time Out From The Bullshit’, defendemos momentos mais leves e genuínos, onde as pessoas possam desligar o ruído, encontrar o seu próprio ritmo e desfrutar da vida com mais alegria e liberdade”, afirma Laurent Cayet, Global Vice President do Carlsberg Group, citado num comunicado no site do Carlsberg Group.

A campanha assinala também o lançamento da Somersby Zero em vários mercados internacionais, reforçando o novo posicionamento global da marca.