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Este vídeo, que pretende “inspirar os consumidores a ansiar pelos momentos em que estarão todos juntos novamente”, mostra a atriz Tessa Thompson e o cantor MNEK a sairem de um mundo virtual para a vida real e a desfrutar de um momento de união – um contexto que por estes dias acaba por ser raro devido à pandemia pela qual estamos a atravessar. O anúncio termina com a mensagem: “Mal posso esperar por estarmos juntos #IRL”. IRL é a abreviação de “In Real Life” (“na vida real”).

A Absolut – que, de acordo com o B9, não fazia uma campanha no Reino Unido há 18 meses – incentiva também os consumidores a partilharem nas redes sociais aquilo que estão ansiosos para fazer na fase pós-Covid-19 através da tag #TogetherIRL. Algumas dessas mensagens vão ser incorporadas numa apresentação digital com a silhueta da famosa garrafa da marca.