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Foi precisamente por isso que lançou “The Boob Life”, uma campanha com a qual a marca britânica centra as atenções nas conversas mais honestas sobre o tema.

A peça central desta campanha é um spot que dá destaque a todo o tipo de métodos de aleitamento materno (desde o peito aos biberões), com o objetivo de transmitir a mensagem às mães de que podem ajustar a alimentação dos seus filhos recém-nascidos às suas próprias necessidades (e que ninguém irá julgá-las por isso).

Além do anúncio, a campanha inclui uma série divida em seis partes intitulada “Spill the Mill”, que mostra mães e bebés reais provenientes de todos os pontos do planeta. Uma das protagonistas é, por exemplo, Lorna, que alimenta o seu bebé com um biberão depois de sofrer uma dupla mastectomia.

Com assinatura da agência Manifest e da produtora The Gate, "The Boob Life" tem como missão fazer com que as mulheres "se sintam seguras na maneira que escolhem para alimentar seus filhos. (…) Nenhuma mãe deve sentir-se pressionada a comprometer a sua felicidade e o seu próprio bem-estar mental por causa das visões claramente desatualizadas sobre a amamentação”, explica Chomoi Picho-Owiny, diretor criativo da agência criativa, em declarações citadas pelo Marketing Directo.