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E, nesse âmbito, o The Africa Center aproveitou a ocasião para ilustrar o papel que tenta desempenhar na criação de um melhor futuro para os americanos de raça negra.

Trabalhando com a agência criativa Droga5, a associação sem fins lucrativos lançou aquela que se apresenta como a sua primeira campanha, composta por um pequeno filme intitulado “Home Is Here” (“A Casa É Aqui”) e que tem a duração de um minuto.

O anúncio é protagonizado por residentes nova-iorquinos de raça negra e ilustra-nos a forma como eles próprios celebram a sua cultura própria através da comida, dos jogos e da arte. O filme faz também referência a negócios e marcas que são geridas por pessoas negras, como é o caso de Sister’s Uptown Bookstore, Sun Gods e Cross Colours.

The acordo com a Adweek, a equipa da Droga5 que esteve envolvida na criação desta campanha era maioritariamente composta por pessoas pertencentes a minorias étnicas. A direção da campanha esteve, por sua vez, à responsabilidade de Jared Malik Royal.

À Adweek, a diretora criativa da Droga5, Courtney Richardson, adiantou que esta campanha pretendeu transmitir “visualmente que o The Africa Center é, para muitos, um lar longe de casa”. “Como um farol da cultura negra, o The Africa Center incorpora todos os tipos de pessoas do continente africano e de ascendência africana”, esclarece ainda a responsável.