2026 marca o início de um novo capítulo para o Continente.

Sob o mote “Assim toda a gente come melhor”, a marca que afirma ser líder no setor do retalho alimentar em Portugal, reforça o compromisso com aquilo que tem vindo já a afirmar desde o ano passado: facilitar escolhas que conduzam a uma alimentação melhor.

É esta ambição que passa a orientar a comunicação do Continente, procurando transformar o ato de comer numa escolha mais informada, mais equilibrada e mais acessível a todos. A visão parte do princípio de que não basta falar de comida. É necessário falar de uma boa alimentação, do impacto real que tem na saúde e no bem‑estar, e da importância de escolhas simples, acessíveis e equilibradas.

A nova campanha tem um tom divertido, conta com César Mourão como protagonista e estabelece uma analogia entre a facilidade que o Continente pretende proporcionar a qualquer pessoa que procure comer melhor e a ideia de que “Assim também eu!” posso ter melhores hábitos alimentares.

“Em 2026, assumimos um compromisso renovado: demonstrar de forma simples, acessível e natural o acesso a uma alimentação melhor. Ao reforçarmos a frescura, a qualidade, a origem e a variedade aos melhores preços, pretendemos facilitar escolhas que contribuam para o bem-estar de todos. É essa a visão que inspira o novo conceito ‘Assim toda a gente come melhor’, sublinhando que, quando a ajuda certa existe, comer melhor torna‑se possível para qualquer pessoa”, afirma em comunicado Filipa Appleton, Head of Brand & Marketing do Continente.

Com criatividade da Fuel, esta campanha multimeios, que estreou em TV, estará também presente em digital, rádio e exterior.