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Com assinatura da agência Air Bussels, o spot tem como objetivo criar um movimento de homens conscientes, positivos, sensíveis e dispostos a provocar mudanças, incluindo no que diz respeito à sua masculinidade. Neste anúncio vemos vários homens em diferentes situações enquanto a voz-off faz um resumo das características que “deveriam” definir uma pessoa do sexo masculino.

Um verdadeiro homem deveria ser alto, forte, chorar apenas uma vez na vida e defender o seu país. Estes são apenas alguns exemplos mencionados pela Jules e que são desconstruídos com imagens de homens que são hoje capazes de tomar as suas próprias decisões, acabando com conceitos estereotipados e ultrapassados.

“Este spot pouco convencional dirige-se a todos os homens que estão dispostos a unirem-se a nós para mudar a moda masculina e as atitudes”, afirmou Benoît Latron, diretor de marketing da Jules, em declarações citadas pelo Marketing Directo.