Uma história inspirada na amizade entre Christian Dior e a lendária atriz e cantora alemã Marlene Dietrich, com as vozes de Robert Pattinson e Rihanna, prometia ser o destaque da época festiva. 

A campanha de Natal da Dior, Christian Dior’s Night in Color, foi concebida para celebrar a animação e o trabalho artesanal, mas acabou por gerar controvérsia relativamente às ferramentas utilizadas na sua produção.

Segundo a Fast Company, vários utilizadores apontaram alegadas irregularidades na anatomia das personagens e na grafia das letras, associando essas imperfeições ao uso de inteligência artificial generativa. As suspeitas ganharam particular dimensão pelo facto de a própria marca ter estabelecido um paralelo entre o rigor do processo de animação e o saber-fazer dos seus ateliês de alta-costura.

Em declarações à Variety, o realizador Sylvain Chomet e o produtor Aton Soumache esclareceram que a curta-metragem de seis minutos demorou sete meses a produzir e envolveu cerca de 20 profissionais, entre os quais seis animadores. A equipa assegura que todas as personagens, cenários e poses principais foram desenhados manualmente por artistas.

Ainda que admitam o recurso a interpolação automatizada numa pequena fase do processo, uma técnica usada para gerar fotogramas intermédios e suavizar o movimento, a produção nega categoricamente a utilização de IA generativa no trabalho artístico. Chomet explicou ainda que certos detalhes, como a ilusão de uma mão com seis dedos, resultam da sobreposição típica da representação de movimento na animação tradicional e não da falha de um algoritmo.

A curta-metragem acompanha a corrida contra o tempo para criar um vestido colorido para Marlene Dietrich, após uma produção de Hollywood decidir mudar subitamente do preto e branco para a cor. Além do filme, os desenhos de Chomet serviram de base para as montras de Natal e produtos exclusivos da Dior, estendendo a campanha ao espaço físico das lojas.

Esta polémica surge num momento em que marcas como a Apple, a Porsche e a Prada fazem questão de destacar o uso de técnicas de animação manual nas suas campanhas, colocando a transparência e a valorização do processo criativo no centro da comunicação académica e comercial.