A análise conclui ainda que mais de metade dos consumidores afirma beber cerveja enquanto acompanha os jogos da competição.

A campanha “Juntos, Vivemos a Seleção de Copo e Alma”, da Sagres, foi a mais recordada pelos portugueses durante o Mundial de 2026, segundo a 16.ª edição do estudo Brand Sponsor, realizado pela SCOPEN Portugal.

De acordo com o estudo, a campanha registou uma recordação de 71% entre os consumidores e obteve também uma avaliação positiva ao nível do agrado. A consultora conclui ainda que a Sagres foi a marca patrocinadora da Seleção Nacional com maior notoriedade durante a competição, alcançando 64% neste indicador.

A análise revela igualmente que o interesse dos portugueses pelo Mundial ultrapassou o interesse pelo futebol em geral. Enquanto 90% dos inquiridos afirmaram acompanhar a competição, 76% disseram ter interesse pelo futebol, sendo que 49% acompanharam todos os jogos do torneio.

No que diz respeito aos hábitos de consumo, 51% dos participantes referiram consumir cerveja durante os jogos do Mundial. Entre estes, 71% fizeram-no em casa ou na casa de amigos, 23% optaram por bares e restaurantes e 5% acompanharam os encontros em fan zones.

Citada em comunicado, Filipa Magalhães, responsável de Marketing da Sagres, afirma: “Foi esse o espírito que procurámos criar com esta campanha, que convida os adeptos a viverem de 'Copo e Alma' o apoio à nossa Seleção, com uma mensagem genuína e emocional. Ver este trabalho ser reconhecido pelos consumidores é um motivo de enorme orgulho e vem dar mais relevância e significado à parceria construída ao longo de mais de trinta anos com a Federação Portuguesa de Futebol”.

O estudo refere ainda que a Lisboa Football Arena, instalada no Terreiro do Paço durante o Mundial e que contou com a Sagres como parceira, recebeu, em média, mais de 40 mil visitantes nos jogos de Portugal. O encontro entre Portugal e Espanha foi o mais concorrido, ultrapassando os 50 mil adeptos, enquanto, ao longo dos 34 dias de transmissão da competição, o espaço recebeu mais de 500 mil visitantes.

Segundo a SCOPEN, o estudo foi realizado entre 7 e 27 de junho, com uma amostra de 1.011 entrevistas representativas da população residente em Portugal Continental, entre os 16 e os 64 anos.