A atriz Isabel Abreu assume o papel principal da campanha, que tem sido divulgada em mercados internacionais e apresentada como exemplo da nova linguagem criativa associada ao setor português do calçado.

A campanha internacional da indústria portuguesa de calçado “Time to Rewrite History”, promovida pela APICCAPS (Associação Portuguesa dos Industriais de Calçado, Componentes, Artigos de Pele e Seus Sucedâneos) no âmbito do projeto BioShoes4All, foi distinguida nos prémios do The One Club for Creativity, uma das organizações norte-americanas mais reconhecidas na área da criatividade, publicidade, design e comunicação.

Integrada na estratégia de internacionalização da marca Portuguese Shoes, a campanha recebeu uma medalha de bronze na categoria de vídeo – Direção de Fotografia, com assinatura de Frederico Martins, e procura sensibilizar os consumidores para a necessidade de repensar os atuais modelos de produção e consumo na indústria da moda e do calçado.

Segundo Cláudia Pinto, diretora de comunicação da APICCAPS, citada em comunicado publicado no site da associação, a distinção “reforça a crescente notoriedade internacional da indústria portuguesa de calçado, não apenas pela qualidade do produto, mas também pela capacidade de comunicar valores associados à sustentabilidade e ao consumo consciente”.

Sob o mote “Time to Rewrite History”, a campanha apresenta uma narrativa centrada na sustentabilidade e na mudança de paradigma numa indústria marcada pelo excesso de produção, defendendo Portugal como alternativa baseada na qualidade, durabilidade e responsabilidade ambiental.

O projeto BioShoes4All, enquadramento da campanha, é liderado pela APICCAPS e pelo Centro Tecnológico do Calçado de Portugal, envolvendo cerca de 70 parceiros e um investimento superior a “70 milhões de euros”, focado na transição para uma bioeconomia sustentável e circular.

Entre os desenvolvimentos recentes do projeto estão produtos sustentáveis criados a partir de resíduos como caroços de azeitona, cascas de laranja, borras de café e subprodutos da vinha, numa estratégia orientada para a redução da pegada ambiental e para o reforço da competitividade internacional do calçado português.