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Os Jogos Paralímpicos de Tóquio iniciaram-se esta terça-feira, dia 24 de agosto. Para celebrar essa ocorrência, o Comité Paralímpico Internacional deu forma à campanha “#WeThe15", que contou com a criatividade da agência de comunicação Adam & Eve/DDB.

Em causa está um anúncio que pretende sinalizar o início de uma campanha global, que se prevê que dure uma década, empreendida pelo Comité Paralímpico Internacional e que pretende promover uma verdadeira inclusão das pessoas com deficiência, que equivalem atualmente a 15% da totalidade da população mundial.

Criada por Selma Ahmed e Genevieve Gransden e dirigida por Sam Pilling, da Pulse Films, a campanha pretende colocar um fim às narrativas que são comumente associadas às pessoas com deficiência e que as descrevem como indivíduos que merecem ser alvo da pena dos restantes ou, contrariamente, como verdadeiros super-heróis. Deste modo, o anúncio pretende enfatizar que a deficiência é uma característica que torna alguém, simplesmente, humano.

O anúncio encontra-se a ser difundido a nível internacional por via do meio televisivo. Foi, por sua vez, também exibido durante a cerimónia de abertura do evento, para uma audiência de mais de 250 milhões de pessoas a nível internacional, de acordo com o Campaign Asia.