“É mais fácil andar para a frente quando confiamos no que está para trás” é o mote que sustenta a campanha e traduz uma ideia simples: a confiança construída ao longo do tempo é o que permite à Caixa Geral de Depósitos (CGD) continuar a avançar ao lado dos portugueses.

Esse princípio ganha forma através de encontros entre diferentes épocas, em cenários do quotidiano português, como um café, uma padaria ou um cabeleireiro, onde personagens de gerações distintas partilham o mesmo espaço e o mesmo gesto de confiar.

A campanha estará no ar durante um mês, com presença em televisão, rádio, imprensa, exterior e digital, reforçando o posicionamento da CGD como uma marca próxima, transversal a gerações e com um papel contínuo na vida dos portugueses.

Para Filipa Luís, Diretora de Comunicação da Caixa Geral de Depósitos: “Ao longo de 150 anos, a CGD acompanhou gerações de portugueses nos seus momentos mais importantes. Esta campanha reflete essa relação de confiança construída ao longo do tempo e reafirma o compromisso de continuarmos ao lado dos portugueses no futuro.”

Do ponto de vista criativo, a campanha traduz-se numa linguagem visual e narrativa que cruza diferentes períodos históricos no mesmo espaço, sem recorrer a nostalgia forçada. O objetivo é mostrar continuidade, proximidade e relevância no presente.

Susana Albuquerque, Diretora Criativa Executiva da UZINA, explica: “Quisemos trabalhar uma ideia com a qual qualquer pessoa se identifica: é mais fácil avançar quando confiamos. A CGD tem esse capital de confiança construído ao longo da sua história, e é por isso que continua a fazer parte do presente de tantos portugueses. Foi isso que quisemos tornar visível.”

A campanha termina com a assinatura “Caixa. 150 Anos Virados para o Futuro”, reforçando a ambição de uma marca virada para o futuro com base em 150 anos de história.