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Kevin Derycke é CEO da empresa na Bélgica e assinou uma carta dirigida aos “inspetores do Guia Michelin” onde os tenta convencer a selecionarem o novo Master Burger da cadeia de fast food.

A carta do CEO da empresa no mercado belga reconhece que embora o Burger King não disponibilize talheres sofisticados, os inspectores do Guia Michelin devem ter em conta outras vantagens que a rede oferece como por exemplo os “pratos chegarem ao cliente em 5 minutos” e é um sítio “onde não é preciso reservar com 3 meses antes”.

Esta campanha foi criada pela agência Buzzman Paris, e pode-se dizer que conseguiu ter alguém sucesso pois conseguiu captar a atenção do Guia Michelin que decidiu entrar na brincadeira e afirmou que que vai estudar o caso e vai avaliar o novo produto do menu. Apesar desta campanha não foi desta que o Burger King entrou no Guia Michelin.