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O rebranding inspira-se no emblema que a marca teve entre 1969 e 1999, mudando as cores e o tipo de letra. O novo logótipo tem a forma de um hambúrguer e utiliza apenas duas cores: o vermelho e um tom alaranjado.

Esta nova identidade será implementada a partir de agora nos restaurantes em todo o mundo e estará visível no packaging, merchandising, nos uniformes dos colaboradores e na decoração dos estabelecimentos da cadeia de fast-food, de acordo com a Adweek.

Fernando Machado, CMO global da Restaurant Brands International, partilhou na sua conta de Twitter a notícia deste lançamento, aproveitando para agradecer à equipa da JKR Global, responsável pelo rebranding.

Com este lançamento, o Burger King otimizou a sua imagem para a experiência digital e mobile, adaptando-a à evolução da própria marca, que procura ter na sua lista de prioridades questões como a sustentabilidade e a transparência nos ingredientes dos seus menus.