O Burger King junta-se à organização Teta & Teta, que promove a normalização da amamentação materna, para converter mais de 850 restaurantes em Portugal e Espanha em locais onde amamentar seja algo natural e cómodo – espaços Breastfeeding Welcome

Segundo dados de estudos citados pelo Comité Português para a UNICEF, e pela Comissão Nacional Iniciativa Hospitais Amigos dos Bebés no seu do Manual de Aleitamento Materno, mais de 90% das mães portuguesas iniciam o aleitamento materno, mas cerca de metade desistem de dar de mamar durante o primeiro mês de vida do bebé. Vários fatores contribuem para este fenómeno, entre eles o desconforto muitas vezes associado à amamentação em locais públicos.

“No Burger King, o nosso lema é Todos São Bem-vindos e estamos sempre atentos às necessidades dos nossos clientes para lhes podermos dar resposta. Foi neste contexto que surgiu o tema da amamentação em público, um assunto que não podia estar mais na ordem no dia. E ninguém melhor do que a organização Teta & Teta para ser nosso parceiro nesta iniciativa”, afirma Bianca Shen, diretora de marketing do Burger King Portugal e Espanha.

Desde finais de 2017, a Teta & Teta está a levar a cabo uma iniciativa de apoio às mães para que possa amamentar fora de casa, em ambientes onde se sintam confortáveis. “Queremos acelerar a normalização da amamentação materna em público. Por outras palavras, levar a que ver uma mãe a amamentar seja tão natural como ver um casal de idosos de mão dada na rua”, afirma a fundadora Maria Rufilanchas.

Para reforçar este compromisso com a amamentação materna em público, a marca lança o menu simbólico Baby King, com o objetivo de afirmar que nos seus restaurantes amamentar nunca foi nem será um problema e também para apoiar as mães para que se sintam confortáveis quando amamentam os seus filhos em público.

Nos último anúncio de televisão da marca sobre o novo Grand whiskey BBQ figurava em segundo plano uma mãe a amamentar o seu bebé e, apesar de lá estar, essa imagem passou despercebida aos espectadores. É precisamente isso que se pretende que aconteça em qualquer restaurante Burger King® quando uma mãe decide amamentar o seu filho: que não se sinta observada. Como afirmou uma das mães protagonistas da campanha “A vocês não vos afeta. Só têm que agir naturalmente, como se nada fosse. Afinal, estivemos sempre aqui e nem deram por isso”