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Foi nos meados dos anos 80 que Lee Lacocca, então presidente da marca de automóveis Chrysler, ofereceu uma quantia considerável de dinheiro ao “The Boss” para utilizar a sua canção “Born in the USA” num anúncio da marca Chrysler. Nunca houve acordo entre a marca e Bruce Springsteen.

Em 2018, Olivier François, então diretor de marketing da Fiat Chrysler, numa entrevista à Ad Age referiu que as negociações continuavam entre a marca e Bruce Springsteen mas tudo dava a entender que a estrela da música nunca iria participar num anúncio da marca.

O tempo eventualmente levou a que Springsteen mudasse de ideias e que a Fiat Chrysler finalmente tivesse o seu anúncio protagonizado por nem mais nem menos que o próprio “The Boss”.

A campanha promove a marca Jeep, chama-se “The Middle” tem cerca de dois minutos e foi apresentado durante o Super Bowl de 2021 que aconteceu este domingo, dia 7 de fevereiro. A campanha assinala a estreia de Bruce Springsteen na publicidade.

Filmado no Kansas, Colorado e Nebraska, nos Estados Unidos, o filme conta com uma música composta por Springsteen especificamente para este anúncio.

O anúncio traz uma mensagem de esperança aos Estados Unidos, uma mensagem que procura voltar a unir os americanos após a presidência de Donald Trump. Bruce Springsteen, por várias vezes, criticou o governo de Donald Trump e nesta campanha apela aos Estados "Reunidos" da América.