O evento, que tem vindo a ganhar relevância no setor, nasceu com o objetivo de dar a conhecer as possibilidades da ativação de marca no cinema, mas foi evoluindo para uma reflexão mais alargada sobre o papel deste meio na comunicação.

A NOS Publicidade voltou a reunir o mercado publicitário para a quarta edição do Brand Activation Day, uma iniciativa que juntou anunciantes e agências de meios nos Cinemas NOS do Centro Comercial Colombo, em Lisboa.

“Queremos passar uma manhã a falar de cinema, não necessariamente da publicidade em cinema, mas das pessoas, das emoções e daquilo que traz mais de 10 milhões de espectadores todos os anos ao cinema”, explicou Miguel Raposo Magalhães, diretor comercial da NOS Publicidade, em declarações ao Imagens de Marca.

A iniciativa assume-se também como um espaço de debate para a indústria, num momento em que as marcas procuram novas formas de se ligar aos consumidores. “Na indústria da publicidade é fundamental termos momentos para discutir o futuro. Momentos em que nos permitimos, de forma aberta, sem dogmas, discutir ideias, impactos, campanhas e melhores modelos de trabalho”, afirmou Daniel Beato, administrador executivo da NOS.

O contexto do setor acompanha esta reflexão. De acordo com dados do Instituto do Cinema e do Audiovisual (ICA), a audiência nas salas de cinema em Portugal cresceu cerca de 6% em fevereiro face ao mesmo período do ano anterior, enquanto a NOS Lusomundo Cinemas registou também um aumento de audiência e receita nos dois primeiros meses de 2026.

Num cenário marcado pela fragmentação da atenção, o cinema surge como um espaço diferenciado para as marcas. “O cinema é um meio que tem propriedades que todas as marcas procuram. Num mundo em que estamos sempre ligados, o cinema é uma experiência imersiva, em que as pessoas se predispõem a comprar um bilhete e a ouvir contar histórias”, destacou Miguel Raposo Magalhães.

Essa capacidade de captar atenção tem vindo a ser explorada através de ativações e experiências, uma área que a NOS Publicidade espera continuar a desenvolver. “Este ano vamos crescer bastante e estamos muito esperançosos de que a ativação de marca ganhe ainda mais peso no nosso portfólio”, acrescentou o responsável.

Para a NOS, o cinema mantém-se como um meio estratégico, não apenas pela dimensão da audiência, mas pela qualidade da experiência que proporciona. “O cinema é uma experiência imersiva, social e emocional, onde o consumidor é exposto às marcas. Dias como este permitem discutir o futuro da publicidade em cinema e extrair mais valor destes momentos de atenção”, rematou Daniel Beato.

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