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De instalações digitais a ações sustentáveis, o Out-of-Home (OOH) provou ser um meio criativo e de grande impacto nas cidades portuguesas.
A JCDecaux destacou as campanhas que marcaram 2025 e reforçou o papel da publicidade exterior como um meio essencial, criativo e cada vez mais tecnológico.
Num mercado em constante evolução, o Out-of-Home (OOH) demonstrou a sua capacidade de combinar inovação, emoção e impacto direto no quotidiano das pessoas, criando experiências que vão além da simples visibilidade e fortalecem relações duradouras entre marcas e consumidores, revela um comunicado da marca enviado às redações.
Ao longo do ano, a JCDecaux desenvolveu, em parceria com grandes marcas nacionais e internacionais, campanhas que utilizaram o poder do OOH em ambientes urbanos estratégicos, como principais artérias das cidades, centros comerciais e aeroportos.
Entre as iniciativas em destaque, a Bioderma recorreu à compra programática em Digital Out of Home (pDOOH) para ativar mensagens apenas durante os períodos de maior calor do dia e em zonas com maior fluxo de pessoas, garantindo comunicação precisa e altamente impactante.
No Aeroporto Humberto Delgado, a Zurich realizou um takeover integral da zona de check-in, criando uma presença visual incomparável num dos pontos de maior tráfego do terminal. A ação reforçou a notoriedade da marca e mostrou como o OOH pode transformar espaços de passagem em experiências imersivas.
No NOS Alive 2025, a JCDecaux, Dentsu e Heineken® lançaram a campanha “Vive a música ao teu ritmo”, com abrigos personalizados e um painel de 24 m² com luzes dinâmicas sincronizadas com o ritmo do festival, conectando emocionalmente o público à marca desde a chegada ao recinto.
O compromisso com a sustentabilidade destacou-se com a iniciativa “A sustentabilidade é o nosso papel”, que envolveu a impressão de mais de 8.000 cartazes em papel 100% reciclado, posteriormente entregues à galeria Underdogs para reutilização.
Nesse contexto, a NESCAFÉ Dolce Gusto transformou três abrigos de passageiros de Lisboa em instalações urbanas sustentáveis, combinando elementos tridimensionais com terra e plantas reais, reforçando o lançamento das cápsulas NEO compostáveis.
A Jameson elevou a comunicação exterior ao integrar criatividades dinâmicas e QR Codes em mupis digitais, transformando-os em pontos de conversão interativos, enquanto a Sephora, em parceria com a Publicis, criou um pop-up imersivo no Centro Comercial Colombo, combinando beleza, tecnologia e interação direta com o público, atingindo uma audiência mensal de dois milhões de pessoas.
Por fim, a marca Changan utilizou o Centro Comercial Colombo para promover o novo Deepal S05 e criar uma experiência natalícia centrada na mobilidade elétrica.
Andreia Paulo, Diretora de Marketing e Comunicação da JCDecaux Portugal, afirma: “Em 2025, mostramos como dados, tecnologia e criatividade podem transformar cada contacto em experiência memorável. Em 2026, queremos ir ainda mais longe: continuar a desafiar o potencial do meio, cocriar com as marcas soluções à medida e reforçar o papel da JCDecaux Portugal como referência na construção de comunicação urbana que inspira, envolve e deixa marca no quotidiano de todos nós”.
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