O cofundador da marca de gelados está a lançar uma nova iniciativa para pressionar a empresa-mãe a devolver a independência à Ben & Jerry’s.

Ben Cohen está a preparar uma nova ação para exigir que a Ben & Jerry’s volte a ser independente. A iniciativa surge depois de uma tentativa, em abril, de entregar pessoalmente uma petição com 100 mil assinaturas ao presidente executivo da Magnum Ice Cream Company, Peter ter Kulve, em Amesterdão. Na altura, o acesso ao responsável foi impedido pela segurança do edifício.

Agora, o empresário volta à carga com a campanha “The Long Way Home”, integrada no movimento “Free Ben & Jerry’s”. A ação decorre no estado norte-americano de Vermont e tem como protagonistas 200 pequenas figuras em forma de embalagens de gelado.

A nova iniciativa pretende reforçar a pressão pública em torno do futuro da marca, fundada por Ben Cohen e Jerry Greenfield e atualmente integrada no grupo Magnum Ice Cream Company.