O objetivo é criar uma presença mais contemporânea e impactante, tanto no ponto de venda quanto nos canais digitais, tornando o packaging impossível de passar despercebido.

A Bellissimo Cafés apresentou uma nova identidade visual que reforça a sua promessa “Essenza Italiana” e pretende aproximar a marca de um público mais jovem, ao mesmo tempo que lança uma campanha multimeios com o mote “Um café português com alma italiana”.

O rebranding da marca incluiu uma revisão completa do logotipo, da identidade gráfica e do packaging, combinando cores vibrantes, tipografias modernizadas e hierarquias visuais repensadas.

A nova expressão gráfica dialoga com territórios estratégicos da marca — Arte e Cultura, Música e Bem‑Estar — e reflete uma personalidade irreverente, inspiradora, inclusiva e resiliente. A abordagem visual visa captar a atenção de públicos mais jovens, mantendo a autenticidade e o compromisso com a qualidade que distingue a marca.

O rebranding, desenvolvido pela Peter Schmidt Group, pretende reforçar o posicionamento de Bellissimo como um café português com influência italiana, apoiado no know-how dos mestres de café do Grupo Nabeiro, com blends intensos e marcantes, direcionados a consumidores exigentes nos canais HORECA e retalho.

Para comunicar esta transformação, a marca lançou a campanha multimeios “Um café português com alma italiana”, com presença em exterior, ponto de venda, cinema e plataformas digitais, complementada por conteúdos de influenciadores. A campanha tem como objetivo reforçar a conexão emocional com os consumidores e transmitir a irreverência e contemporaneidade da marca.

“Este rebranding é a materialização da nossa ambição em afirmar Bellissimo como a marca mais irreverente do universo do café, reforçando a inspiração italiana alinhada com o know-how do Grupo Nabeiro. Repensámos a identidade — do logotipo ao packaging e à comunicação — para criar uma linguagem visual mais alinhada com os códigos das novas gerações, sem nunca perder a autenticidade e o compromisso com a qualidade que nos distingue”, afirma Mónica Oliveira, diretora de marketing e comunicação de cafés do Grupo Nabeiro-Delta Cafés, citada num comunicado de imprensa enviado às redações.

Para Pedro Vilar, CCO da Peter Schmidt Group Lisboa, “este projeto exigiu decisões estratégicas muito precisas para equilibrar a preservação do brand equity construído ao longo dos anos com a necessidade de inovar, reconquistar a atenção do público e atrair novos consumidores”. “O nosso trabalho foi encontrar esse equilíbrio e, através do design, dar uma nova expressão à marca Bellissimo”, acrescentou.