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O canal rasgou os próprios outdoors revelando imagens de destruição do planeta. 

“O peixe tinha que combinar com a garrafa e a árvore do macaco tinha que se encaixar na floresta em chamas, para causar mais impacto. Portanto, demorou algum tempo para obter o enquadramento correto para todos os diferentes formatos”, explica ao Brainstorm9, James Cross, diretor criativo da BBC Creative.

A campanha pretende mostrar que as séries de natureza da BBC não são apenas sobre o "lado bonito" mas também passam uma mensagem séria sobre a preocupação com as alterações climáticas.