O lançamento desta inovação aconteceu na Rua do Limoeiro, em Lisboa, uma localização escolhida propositadamente pelo facto de não haver nenhum limoeiro naquela rua, apesar do nome assim o prometer.

Bandida volta a desafiar o convencional e a surpreender com o lançamento de NOT LEMONADE Zero Álcool, uma bebida com sidra sem álcool e sumo de limão e morango. Ao provar, a nova Bandida faz lembrar uma limonada de morango, não só pela cor rosa-clara do líquido, mas principalmente porque no sabor sobressai o aroma fresco do limão enriquecido com notas vivas de morango. Contudo, por se tratar de uma bebida à base de sidra, na prática não pode ser chamada de limonada - daí o seu nome, NOT LEMONADE.

Numa altura em que os consumidores portugueses procuram cada vez mais alternativas sem álcool – dados recentes mostram que 29% aumentou o consumo de versões 0.0% álcool nos últimos anos e que a sidra é a segunda bebida mais procurada para o efeito

– Bandida estreia-se no mercado com a sua primeira referência sem álcool.

Desde o nome do produto ao perfil de sabor, tudo nesta inovação foi pensado com irreverência e provocação, refletindo o ADN ousado de Bandida, incluindo também a forma como a marca decidiu lançar a sua nova bebida.

A marca descobriu que tinha algo em comum com a Rua do Limoeiro, em Lisboa, e não eram os limões. Da mesma forma que “Rua do Limoeiro” é uma designação que faz crer que existe um limoeiro naquela zona, quando não há nenhum, a nova Bandida aparenta ser uma limonada, mas não é. Ambas não são aquilo que parecem ser.

A Rua do Limoeiro, que se encontra em Alfama, entre a Sé de Lisboa e o Miradouro de Santa Luzia, tornou-se no cenário perfeito para chamar a atenção da chegada de NOT LEMONADE e foi alvo de uma ativação ao estilo da marca, que gosta de ir além do previsível. Inicialmente de forma anónima, foram espalhadas mensagens em diversos pontos da rua, sob a forma de cartazes, lonas e folhetos – frases como “Limoeiro só no nome. E na rua, NOT?” ou “Se houve limoeiro, já não mora aqui” deram início a uma ‘manifestação urbana’, que durou vários dias e rapidamente gerou conversa e especulação.

Foi ainda colocada sinalização vertical junto às placas toponímicas originais que indicavam uma nova designação para o local: “Rua NOT LEMONADE”.

Depois de semear o mistério na Rua do Limoeiro, causar alarido entre quem ali passa e provocar alguma agitação nas redes sociais – graças às partilhas dos cúmplices Kiko is Hot, Carolina Torres, Falo Muito, Mia Teixeira de Queiroz e Beatriz Bica – a Bandida saiu à rua para se declarar oficialmente responsável pela intervenção, que culminou com a plantação simbólica de um limoeiro naquela rua.

No mesmo dia, a marca anunciou nos seus canais digitais a chegada de NOT LEMONADE Zero Álcool, fez distribuição gratuita do novo produto na zona e decorou o icónico elétrico 28, que tem ali paragem.

“Bandida existe para despertar a curiosidade dos consumidores em relação às pequenas coisas do dia-a-dia. Não há nada mais quotidiano do que o nome de uma rua. Percebemos que as pessoas nunca se tinham questionado se a Rua do Limoeiro tinha ou não um limoeiro – até porque existe uma grande árvore na rua… só não dá limões. Como a nossa nova bebida sem álcool também não é o que parece e desafia as expetativas, decidimos criar uma ativação provocadora na Rua do Limoeiro que motivasse conversa espontânea, gerasse suspense e desafiasse os consumidores a experimentarem a NOT LEMONADE sem procurar uma definição fechada para este produto, mas com a certeza de que vão

encontrar um ótimo sabor”, explica Martim Manoel, Responsável de Marketing da Bandida.

Com um perfil leve, fresco e inesperado, Bandida NOT LEMONADE Zero Álcool combina a acidez cítrica do limão com a doçura do morango, estando disponível em formato lata de 33cl nos principais pontos de venda, desde hipermercados, restaurantes e cafés. Este novo lançamento foi pensado para quem gosta de sair da rotina e questionar o óbvio, surgindo para reforçar o posicionamento de Bandida – “E se não for mais do mesmo?” – a partir do qual a marca convida os consumidores a trocar o habitual pelo desconhecido e a explorar novos sabores e experiências de consumo.