O estudo analisou mais de 365 milhões de publicações orgânicas em português, em perfis abertos, entre 1 de janeiro de 2025 e 25 de março de 2026, abrangendo diferentes formatos e plataformas digitais.

Uma análise da Buzzmonitor, plataforma de inteligência artificial de monitorização e análise de redes sociais do Elifegroup, revela que o Instagram é a rede onde mais se publica em Portugal, enquanto o Facebook apresenta os níveis mais elevados de engagement médio, sobretudo em conteúdos em vídeo.

Instagram concentra 61,1% das publicações

Segundo a análise, citada em comunicado de imprensa, o Instagram lidera de forma destacada a produção de conteúdos, com 61,1% do total de publicações, quase o dobro do X (30,9%), que surge em segundo lugar.

Por sua vez, o Facebook representa 3,9% das publicações, seguido do YouTube com 2,1%, enquanto blogues, fóruns e outras plataformas têm um peso residual.

Texto é o formato mais utilizado

Em termos de formatos, o texto destaca-se como o mais utilizado, com 184 milhões de publicações, explicado sobretudo pelo peso do X na amostra e pela centralidade do formato textual em comentários e interações.

Excluindo o texto, os Reels (Instagram) e Shorts (YouTube) somam 72,5 milhões de publicações, seguidos por imagens (50 milhões). Carrosséis e vídeos surgem em patamares semelhantes, com mais de 21 milhões de publicações cada.

Facebook gera maior engagement médio

Ao analisar o engagement, o estudo focou as redes da Meta, devido à comparabilidade das métricas. Os resultados mostram que, apesar do Instagram liderar em volume de publicações, é o Facebook que regista maior engagement médio.

No Facebook, os vídeos destacam-se como o formato mais eficaz, seguidos por links, eventos e fotografias, em níveis relativamente próximos. Já no Instagram, os carrosséis e os reels lideram o engagement, seguidos por stories e menções.

Volume vs. impacto: nem sempre caminham juntos

A análise da Buzzmonitor conclui que o volume de publicações não está diretamente associado ao desempenho em engagement. Enquanto o Instagram e os formatos como reels dominam em frequência, o Facebook evidencia maior eficiência em interação, especialmente através de vídeo.

Para marcas e criadores de conteúdo, o desafio passa por equilibrar presença e desempenho, ajustando formatos às dinâmicas específicas de cada plataforma.