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A Seleção Nacional é um dos ativos de patrocínio mais cobiçados pelas marcas portuguesas. Se por um lado, é um veículo de comunicação dos valores da Portugalidade através da emoção do futebol vivido por uma vez em consenso nacional, por outro, representa uma garantia de exposição mediática de grande alcance, com acesso direto aos momentos altos das fases finais das competições europeias e mundiais que marcam positivamente a agenda mediática global neste período.

Um estudo da Cision, baseado nos resultados alcançados em competições anteriores, prevê o retorno mediático para os principais sponsors da “equipa das Quinas” - Nike, Hertz, Sagres, Altice/Meo, Continente, Jogos Santa Casa, Galp, Sacoor, BPI e CUF -, em função dos resultados durante esta fase de um mês da competição, até à final, dia 11 de julho, em Londres. Caso Portugal vença novamente o campeonato europeu de futebol, a expectativa é de 130 ME.

Mesmo que Seleção Nacional de Futebol venha a ser eliminada do Grupo F, em que se estreia frente à Hungria, no próximo dia 15, os patrocinadores poderão vir a alcançar 80 ME de retorno mediático. Ainda assim, chegando à final, por exemplo, os valores poderão vir a crescer até aos 120 ME.

Os patrocinadores poderão ainda obter um retorno de 115 ME em caso de eliminação nas meias-finais; de 110 ME nos quartos de final e de 95 ME nos oitavos de final.

No último Euro2016, quando Portugal se sagrou campeão, as marcas Sagres, MEO, BPI, Galp, Nike, Continente e Jogos Santa Casa obtiveram um total de 107,5 ME de retorno. Já no Mundial de 2018, quando a equipa nacional ficou pelos oitavos de final, o retorno mediático para as mesmas marcas saldou-se nos 96 ME.

Esta estimativa de retorno mediático para os principais patrocinadores da Seleção Nacional compreende o período de 1 de junho a 31 de julho de 2021. A previsão é baseada no acompanhamento sistemático do retorno mediático das principais marcas patrocinadoras nos Mundiais de 2018, 2014, 2010 e de 2006 e nos Europeus de 2016, 2012, 2008 e de 2004.