A Apple apresentou a mais recente geração do Mac mini e destaca o salto significativo em desempenho impulsionado pelo novo chip M6 e o M5 Pro, que agora chega a esta gama.

O dispositivo foi concebido para responder às exigências computacionais modernas, com foco reforçado em inteligência artificial, mas é o trabalho por trás do anúncio publicitário que está a captar a atenção do setor criativo.

Para dar a conhecer as capacidades do novo computador, a marca apostou numa abordagem artesanal que contrasta com o mundo hiperdigital da tecnologia. Em vez de recorrer exclusivamente a computação gráfica, a campanha oficial ganha vida através da técnica tradicional de stop-motion, transformando o conceito de performance numa narrativa visual tátil e expressiva.

"As coisas ficaram bastante caóticas por aqui enquanto criávamos a nova campanha do Mac mini. Totalmente esculpida à mão em argila e animada frame a frame, usamos milhares de pequenos movimentos para mostrar como o novo Mac mini é imparável. Espero que se divirtam tanto a vê-la como nós nos divertimos a dar-lhe vida", revela Saulo Rocha, Executive Creative Director para a Apple na TBWA\Media Arts Lab.

O projeto contou com a colaboração de equipas da Apple, TBWA\Media Arts Lab, Blinkink, Stoopid Buddy Stoodios, TRAFIK e Racket Club, unindo o design industrial da marca ao artesanato publicitário.

Além do foco no processo de criação da campanha, a comunicação do produto sublinha o compromisso ambiental da marca. O novo Mac mini é fabricado com 50% de materiais reciclados, incluindo uma estrutura feita a 100% de alumínio reciclado, e integra a meta global da Apple para alcançar a neutralidade carbónica em toda a sua cadeia de valor até 2030.